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摘要 西班牙人足球俱乐部作为西甲具有中资背景的球队，其微博平台的商业运营策略兼具本土化与国际化特征。通过内容本地化、球迷互动、球星IP挖掘及跨界合作，俱乐部有效提升了在中国市场的品牌曝光与商业价值。本文分析其微博运营模式，探讨社交媒体如何助力俱乐部拓展亚洲市场、增强粉丝黏性，并评估其潜在商业变现...